Konsumerisme Dan Pemasaran Dalam Lingkungan Yang Berubah

Konsumerisme Dan Pemasaran Dalam Lingkungan Yang Berubah

Konsumerisme Dan Pemasaran Dalam Lingkungan Yang Berubah

Pengertian Konsumerisme

Konsumerisme adalah konsep yang mengarah pada seseorang atau kelompok yang melakukan atau melakukan proses pembuatan barang. Jika ini dilakukan secara berlebihan atau tidak tepat secara sadar dan berkelanjutan, dapat menyebabkan orang menjadi kecanduan suatu produk, yang dapat membuat kecanduan tidak mungkin atau sulit untuk dihilangkan. Sifat memudar yang ditimbulkan menyebabkan penyakit mental tanpa disadari telah menyebar dalam kehidupan manusia.

Konsumerisme berasal dari bahasa asing yang berarti konsumerisme. Menurut Encyclopedia Britanica, konsumerisme adalah gerakan yang bertujuan untuk mengatur cara dan standar kerja produsen, penjual dan pengiklan untuk kepentingan pembeli.

Konsumerisme memiliki nilai-nilai luhur yang harus diperjuangkan demi kepentingan konsumen, CONTOH:
Produsen ponsel harus selalu memperhatikan efisiensi konsumennya; produk yang mereka hasilkan juga harus dapat memberikan kemudahan bagi konsumen dan memiliki banyak fleksibilitas untuk mempermudah kehidupan sehari-hari mereka.

Pemasaran Dalam Lingkungan Yang Berubah

Lingkungan Mikro Perusahaan

Aktor yang sangat dekat dengan perusahaan dan mempengaruhi kemampuan perusahaan dalam melayani pelanggan. Dan lingkungan mikro terdiri dari:

  • Perusahaan

Saat merancang rencana pemasaran, manajemen pemasaran mempertimbangkan kelompok akun dalam bisnis, seperti manajemen puncak, keuangan, penelitian dan pengembangan, pembelian, operasi, dan akuntansi. Semua kelompok dihubungkan bersama untuk membentuk lingkungan internal. Kelompok-kelompok ini bekerja sama secara harmonis untuk mendapatkan manfaat dan kepuasan pelanggan yang lebih baik.

  • Pemasok

Pemasok membentuk hubungan penting di seluruh rantai nilai bisnis. Pemasok menyediakan sumber daya yang dibutuhkan perusahaan untuk memproduksi barang dan jasanya. Masalah pemasok memiliki dampak besar pada pemasaran karena jika pemasok menjadi masalah, hal itu akan mengurangi pendapatan bisnis dan nilai kepuasan pelanggan.

  • Perantara Pemasaran

Pemasaran perantara membantu perusahaan untuk mempromosikan, menjual, dan mendistribusikan produk mereka kepada pembeli akhir. Broker pemasaran ini meliputi:

  1. Perantara adalah bisnis saluran yang membantu bisnis menemukan pelanggan atau melakukan penjualan untuk perusahaan. Perantara adalah grosir dan pengecer.
  2. Perusahaan distribusi fisik membantu perusahaan untuk menyimpan dan memindahkan barang-barang perusahaan dari sumbernya ke tujuan mereka.
  3. Agen jasa pemasaran adalah firma riset pasar, biro iklan, perusahaan media, dan firma konsultan pemasaran yang mendukung perusahaan untuk membawa produk mereka ke pasar yang tepat dan mempromosikannya dengan cara yang ditargetkan.
  4. Agen jasa pemasaran adalah firma riset pasar, biro iklan, perusahaan media, dan firma konsultan pemasaran yang mendukung perusahaan untuk membawa produk mereka ke pasar yang tepat dan mempromosikannya dengan cara yang ditargetkan.
  • Klien
    Bisnis perlu melihat lebih dekat pada lima jenis pasar pelanggan:
  1. Pasar konsumen terdiri dari individu dan keluarga yang membeli barang dan jasa untuk konsumsi pribadi.
  2. Pasar bisnis membeli barang dan jasa untuk diproses lebih lanjut atau untuk digunakan dalam proses produksi perusahaan.
  3. Pasar menengah membeli barang dan jasa untuk dijual kembali dengan keuntungan.
  4. Pasar negara terdiri dari lembaga pemerintah yang membeli barang dan jasa untuk menyediakan layanan publik.
  5. Pasar internasional terdiri dari pembeli di negara lain, termasuk konsumen, produsen, perantara dan pemerintah.
  • Pesaing

Konsep pemasaran yang berhasil jika bisnis dapat menawarkan nilai dan kepuasan lebih kepada pelanggannya daripada pesaing. Oleh karena itu, bisnis perlu menyesuaikan pemasarannya dengan kebutuhan konsumen sasaran dan memiliki strategi pasokan yang lebih kuat daripada apa yang ditawarkan oleh pesaing di publik atau konsumen.

  • Masyarakat

Masyarakat adalah suatu kelompok yang mempunyai potensi kepentingan yang nyata atau mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap kemampuan organisasi untuk mencapai tujuannya.

 

Lingkungan Makro Perusahaan

Lingkungan makro perusahaan merupakan kekuatan sosial penting yang dapat mempengaruhi lingkungan mikro perusahaan. Lingkungan makro perusahaan terdiri dari:

  • Lingkungan Demografis

Demografi adalah studi kependudukan terhadap manusia menyangkut ukuran, kepadatan, lokasi, usia, jenis kelamin, ras, lapangan kerja, dan data statistik dan lain – lain. Lingkungan demografi menjadi minat utama perusahaan karena lingkungan demografis menyangkut masyarakat, dan masyarakat itu sendirilah yang sangat mampu membentuk pasar

  • Lingkungan Ekonomi
Lingkungan ekonomi adalah faktor-faktor yang mempengaruhi daya beli dan pola pengeluaran konsumen. Suatu bangsa mempunyai tingkat dan distribusi pendapatan yang sangat beragam. Negara-negara menawarkan peluang pasar yang kecil. Ekonomi industry-menawarkan pasar yang kaya untuk berbagai jenis barang yang berbeda.
  • Lingkungan Alam 
Lingkungan alam merupakan faktor yang dapat mempengaruhi daya beli dan pola pengeluaran konsumen terhadap suatu produk. Suatu bangsa mempunyai tingkat dan distribusi pendapatan yang sangat beragam.
  • Lingkungan Teknologi  

Lingkungan teknologi adalah kekuatan yang menciptakan teknologi baru, menciptakan produk, dan peluang pasar, yang baru. Teknologi telah menciptakan benda-benda yang mengagumkan alat-alat elektronik, komputer, laptop, dan internet. Dengan adanya teknologi baru maka akan menciptakan pasar dan peluang yang baru.

  • Lingkungan Politik  
Keputusan pemasaran sangat dipengaruhi oleh perkembangan-perkembangan dalam lingkungan politik. Lingkungan politik terdiri dari hukum, badan pemerintah, dan kelompok LSM yang mempengaruhi dan membatasi berbagai organisai dan individu di dalam masyarakat tertentu. 
  •  Lingkungan Budaya
Lingkungan budaya mempengaruhi nilai dasar, persepsi, selera, dan perilaku masyarakat. Manusia tumbuh dalam masyarakat tertentu yang membentuk keyakinan dan nilai dasarnya.
Sumber Rangkuman Terlengkap : SarjanaEkonomi.Co.Id